Cosa significa Fast Fashion?

Il termine “fast fashion” letteralmente significa “moda veloce”. La “moda veloce” ha invaso il mondo dell’industria tessile, rappresentando un fenomeno che va oltre il concetto di vestire alla moda a un prezzo conveniente, come ben descritto in un articolo di Tutto Green. Ma cosa si cela dietro le luci vivaci delle passerelle e le vetrine traboccanti di capi sempre nuovi? Fast fashion è un modello di produzione e consumo che ha trasformato radicalmente l’industria dell’abbigliamento.

Fast fashion significa produzione in serie di capi di moda economici, ispirati alle ultime tendenze. Tuttavia, questi abiti vengono prodotti molto spesso con materiali di bassa qualità e hanno, inevitabilmente, un ciclo di vita estremamente breve. Questo modello ha portato a una produzione di massa, una rotazione rapida delle collezioni e prezzi accessibili. Ma, dietro questa apparente convenienza si nascondono impatti significativi.

Moda veloce e consumismo

Fast Fashion significa scarsa qualità dei capi di abbigliamento. Infatti, uno dei problemi principali è la rapida obsolescenza dei capi prodotti dalle industrie che seguono le regole di questo modello. Di conseguenza il consumatore è incoraggiato ad acquistare frequentemente senza riflettere sull’impatto ambientale. La produzione intensiva, infatti, richiede un maggior sfruttamento delle risorse naturali contribuendo al deterioramento dell’ambiente. Inoltre, le condizioni di lavoro spesso precarie nei paesi in via di sviluppo, dove gran parte della produzione avviene, sollevano preoccupazioni etiche.

Il fast fashion, quindi, alimenta il consumismo e la cultura dello scarto, in cui i capi di moda diventano obsoleti prima che l’utente abbia avuto il tempo di apprezzarne appieno l’utilizzo. Questo ciclo incessante crea montagne di rifiuti tessili, aggravando ulteriormente il problema dell’inquinamento ambientale.

Fast fashion vs Slow Fashion

Alcuni brand, come Lanaioli, stanno cercando di rispondere a questa problematica con iniziative volte a promuovere la sostenibilità e l’etica nella moda. La consapevolezza crescente dei consumatori sulle questioni ambientali e sociali sta spingendo l’industria a riconsiderare le pratiche di produzione. Per questo motivo, negli ultimi anni sta crescendo sempre di più il modello di Slow Fashion che si oppone alla Fast Fashion.  Tuttavia, il fast fashion continua a prosperare grazie alla domanda di nuovi stili a prezzi accessibili.

Affrontare il significato del fast fashion significa interrogarsi sulle nostre scelte di consumo e sulle conseguenze che queste comportano. La moda può e deve evolvere verso un modello più sostenibile e responsabile, dove la qualità supera la quantità e il rispetto per l’ambiente e per coloro che creano gli abiti diventa prioritario. Solo allora potremo spezzare il ciclo frenetico della moda veloce e dare al settore un nuovo significato che vada oltre l’effimero e abbracci una visione più lungimirante e responsabile.